Бренд-менеджер отвечает за создание бренда, формирование его узнаваемости, репутации и привлекательности для целевой аудитории. Узнаем, чем занимается этот специалист, как им стать, что нужно знать и уметь и на какие карьерные и финансовые перспективы можно рассчитывать.
Содержание статьи:
- Обязанности бренд-менеджера
- Как получить профессию бренд-менеджера
- Где можно выучиться на бренд-менеджера
- Сколько учиться на бренд-менеджера
- Плюсы и минусы профессии
- Востребованность профессии
- Где можно работать с профессией бренд-менеджера
- Сколько получает бренд-менеджер
Обязанности бренд-менеджера
В список задач бренд-менеджера входят:
- Стратегическое планирование. Бренд-менеджер создает долгосрочную стратегию развития бренда. Он анализирует рынок, изучает потребности потенциальных клиентов и разрабатывает план продвижения, который помогает достичь конкретных бизнес-целей: повышения узнаваемости, роста продаж и т. д.
- Анализ целевой аудитории. Специалист должен знать, кто являются основными потребителями продукта или услуги, какие у них предпочтения, интересы и проблемы. На основе этих данных бренд-менеджер выстраивает стратегию коммуникации с аудиторией.
- Проведение исследований. Специалист по бренд-менеджменту следит за конкурентами, выявляет новые тренды и прогнозирует изменения в предпочтениях ЦА. Это позволяет своевременно корректировать бренд-стратегию и сохранять конкурентоспособность.
- Управление ассортиментом и ценами. Специалист участвует в формировании продуктовой линейки компании. Он анализирует, какие товары и услуги пользуются спросом, какие из них стоит продвигать, а от каких, возможно, отказаться. Также специалист следит за ценовой политикой бренда, корректируя цены с учетом текущей ситуации на рынке и цен конкурентов.
- Проведение рекламных кампаний. Специалист совместно с отделами маркетинга и рекламы создает креативные концепции для продвижения бренда. Он следит за тем, чтобы рекламные материалы соответствовали общей стратегии бренда, поддерживали его имидж и эффективно воздействовали на целевую аудиторию.
- Взаимодействие с клиентами и партнерами. Бренд-менеджер работает не только с потребителями, но и с партнерами компании: поставщиками, рекламными агентствами, медиаплатформами и т. д. Цель такого сотрудничества — укрепление бренда и поддержание его позитивной репутации на рынке.
- Оценка эффективности маркетинговых действий. Специалист изучает показатели продаж и узнаваемости бренда, уровень лояльности клиентов и другие метрики. Полученные данные помогают оптимизировать маркетинговые усилия.
Как получить профессию бренд-менеджера
Обязательных требований по уровню образования для специалистов нет. Чтобы строить карьеру в этой сфере, можно получить профильное образование в вузе. Для этого подходят программы, связанные с рекламой, маркетингом, PR. Но если у вас уже есть высшее образование в другой сфере, вы можете пройти курсы профпереподготовки. Это сэкономит ваши деньги и позволит быстрее освоить новую профессию.
Что нужно знать и уметь
Для успешной работы специалисту необходимо:
- разбираться в маркетинговых исследованиях и уметь анализировать рынок;
- понимать потребности целевой аудитории;
- уметь разрабатывать бренд-стратегии;
- знать основы управления ассортиментом, установления цен на товары и услуги;
- владеть навыками работы с рекламой, PR и диджитал-коммуникациями.
Где можно выучиться на бренд-менеджера
Вузы предлагают программы бакалавриата и магистратуры по маркетингу, рекламе и PR. Чтобы поступить на них, нужно сдать ЕГЭ по русскому языку, литературе и третьему предмету (обычно это обществознание, история или иностранный язык). Бюджетных мест не много, а на коммерческих отделениях стоимость одного года может варьироваться от 100 000 до 350 000 рублей в год в зависимости от престижности вуза и формы обучения.
Быстрый и эффективный способ получить профессию для тех, кто уже имеет любое высшее образование, — курсы профпереподготовки. Например, на программе нашего Института «Бренд-менеджмент: операционное и стратегическое управление брендами» вы изучите:
- сущность и функции бренд-менеджмента;
- методы маркетинговых исследований;
- способы определения целевой аудитории и ее характеристик;
- принципы разработки и реализации бренд-стратегии;
- порядок управления ассортиментом и определения цен на товары и услуги;
- принципы управления корпоративными и HR-брендами.
По окончании курса вы будете готовы к работе бренд-менеджером, сможете анализировать рынок, создавать и выводить новые бренды на рынок, формировать и поддерживать их позитивный имидж. Ваши компетенции подтвердит официальный документ — диплом. Обучение проходит дистанционно* в онлайн-формате, поэтому его можно проходить без отрыва от работы и личных дел.
Сколько учиться на бренд-менеджера
Обучение в вузе занимает от 4 до 6 лет. На онлайн-курсах нужно учиться в среднем от 3 до 6 месяцев.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы:
+ Стабильно большое количество вакансий.
+ Возможность работать в разных отраслях.
+ Общение с большим количеством людей, полезные связи.
+ Интересные творческие задачи.
+ Перспективы карьерного роста.
Минусы:
- Высокая ответственность за имидж бренда.
- Необходимость постоянного анализа рынка и потребительских трендов.
- Стрессовые ситуации, дедлайны.
Востребованность профессии
Бренд-менеджеры востребованы в любых компаниях, где важна работа над имиджем бренда: от производителей товаров и услуг до IT-компаний и крупных корпораций. В условиях постоянного развития рынка и роста конкуренции потребность в таких специалистах только увеличивается.
На портале HeadHunter можно найти более 2600 вакансий для бренд-менеджеров. Каждый 5-ый работодатель готов нанять соискателя без опыта. Есть предложения об оплачиваемой или неоплачиваемой стажировке — это упрощает начало карьеры для новичков.
Где можно работать с профессией бренд-менеджера
Бренд-менеджеры могут работать в компаниях из разных отраслей: FMCG (товары широкого потребления), розничная торговля, банки, IT-компании, рекламные агентства. Также специалисты могут искать клиентов на фрилансе, предоставляя разовые и постоянные услуги по развитию брендов.
Сколько получает бренд-менеджер
Бренд-менеджеры в зависимости от региона, компании и опыта зарабатывают в месяц в среднем от 50 000 до 150 000 рублей. В крупных организациях и международных корпорациях доходы могут быть значительно выше — до 300 000 рублей в месяц.
Хотите начать карьеру в сфере управления брендами? Записывайтесь на онлайн-курс профпереподготовки, чтобы за несколько месяцев освоить востребованную профессию бренд-менеджера. Узнать все подробности о зачислении и обучении в нашем Институте можно по телефонам: 8(800)775-13-49, 8(342)235-78-71.
*Форма обучения — заочная. Образовательные программы реализуются с применением исключительно электронного обучения, дистанционных образовательных технологий
